Perceptiemanagement

Hoe kunnen we voor en met jongeren mogelijkheden creëren meer met natuur in contact te komen? Hiertoe zal, in een aaneengesloten gradiënt van stad tot stadsrand tot land-schap en natuurgebied, voldoende bereikbare en beleefbare natuur aanwezig moeten zijn.
Dat is duidelijk. Maar dat alleen is niet genoeg…

Overheden en natuurorganisaties zullen zich daarnaast moe-ten inspannen om het grotendeels verloren contact met de nieuwe generaties Nederlanders te herstellen. Dat vraagt een frisse blik, want de samenleving verandert niet alleen met betrekking tot de afbraak van natuurcontact. Ook communica-tievormen zijn en worden revolutionair gewijzigd. Oude com-municatiemiddelen en -strategieën werken onder jongeren vaak niet meer.

De uitdaging is - met inachtneming van eigen doelstellingen en missie - de tijdgeest zo goed mogelijk te vangen. Het is zaak niet langer voort te borduren op inzichten, structuren en werkwijzen van gisteren, maar effectief en dus actueel te zijn in timing, vorm en inhoud. Hoe bereik je mensen, en met name jongeren, in deze tijd? En hoe geef – of laat – je de jongeren zelf de ruimte hun beleving op eigen wijze luister bij te zetten?

Dat is de kern, waar het bij perceptiemanagement om draait.

Stichting wAarde heeft trends gespot, die voor de externe communicatie van natuur- en milieuorganisaties van belang zijn. Vervolgens zijn deze trends doorvertaald in een schets van ‘het nieuwe speelveld’ en de praktische consequenties daarvan voor beleid. In discussies met collega-organisaties en anderen worden de inzichten en de strategische consequenties hiervan nader doorgesproken.

Het rapport Perceptiemanagement is voor € 17,50 (inclusief verzend- en administratiekosten) te bestellen.